原文作者：Craig M. Vogel，Jonathan Cagan，Peter Boatwright

譯者：溫瑞芯

出版社：培生(財經商管類)

本書集結了三位不同領域的傑出學者，整合了工程技術、工業設計及行銷觀點，將廣泛的「創新」概念分解為實用的構思及策略，從各個角度將產品開發流程拆解為幾個容易掌握的步驟。本書認為，真正的創新應該要為顧客製造出加值的產品或服務，而不僅是提供天馬行空卻不合乎顧客需求的概念。

本書同時也介紹了多位卓越的創新者，如何在創新產品的概念、消費者研究等面向下了功夫，而在球鞋、廚房用品、休旅車、工業自動化裝置等市場，帶來了突破性的成就。

本書特色

分析成功產品的研發及上市過程。精采內容包括：

1. 使用者（人）是設計的最後仲裁者。

2. 務實的創新：任何創新設計的產品與服務，應該結合外形與功能滿足使用者需求。

3. 全面性的創新：不只是設計需要創新，採購、製造、行銷、管理等等一切企業活動也都需要創新；唯有如此，善加運用情境模擬，貼近現實，從產品週期全面性的來思考創新的可能性，方可贏得無法輕易仿製的優勢。

4. 創新點子就在你的身邊：藉由觀察今日經濟、社會及技術的新趨勢，即可洞悉明日的新商機。